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      OLED電視抱團爭奪“核心位置”

      2018-08-10 16:24:14 來源: 字號:

      最近,“搶C位”(即Center,核心位置)成為一個流行詞。距離傳統的“金九銀十”消費旺季還有一個月左右的時間,彩電市場最為高端OLED電視,已經在未雨綢繆試圖“搶C位”,秋季新品紛紛出爐。

      歷來彩電都是家電市場的消費主角,可以預計,OLED電視將成為今年“金九銀十”的消費重點。創維、康佳等傳統彩電品牌紛紛抱團發力出擊OLED電視,一出“搶彩電”的大幕正在悄然開啟。

      市場

      看點

      陣容強大,要發起“猛攻”

      OLED電視一直被視作彩電市場上的高端型號。過去兩年OLED電視逐步普及,奧維云網公布的2018年上半年彩電數據顯示,OLED電視銷量同比增長了110.3%,翻倍增長。

      “抱團”的趨勢開始顯現。最初OLED陣營只有創維、LG兩家,隨后索尼、康佳、飛利浦、長虹陸續加入進來。而一直在態度上猶豫不決的海信,今年已經確定發力OLED電視。未來市場上的OLED品牌陣容越來越強大。

      今年夏天受世界杯的促力因素作用,彩電市場收獲頗多。OLED陣營“趁熱打鐵”,搶在“金九銀十”消費旺季之初發力OLED電視,成為一致動作??导言?月份發布了OLED旗艦機型V1;創維剛剛發布了以屏幕自發聲和人工智能應用技術為特色的MAX TV OLED系列OLED電視。

      伴隨著市場銷量的提升,OLED電視的產能儲備正在升級。來自于上游顯示器面板方面的最新消息,OLED在廣州面板線工廠將于2019年投產,月產能大約在6萬片,加上韓國工廠月產能7萬片,明年OLED電視機將迎來產能提升的機會,滿足消費市場的需求。

      價格

      看點

      均價過萬,還是有點貴

      OLED電視一直以高端著稱,在令人最為關心的OLED電視價格上,去年曾經出現過明顯的降價趨勢,創維55英寸OLED電視機價格“破萬”,京東售價為9999元。但總體上,OLED電視的市場均價偏貴。奧維云網對于今年上半年彩電市場的價格統計顯示,OLED電視產品均價為16233元。對比目前已經非常便宜、55英寸彩電只需三四千元的普通液晶電視來說,OLED電視曲高和寡。

      創維發布今年秋季OLED電視新品時,并沒有正式公布每一款主流型號的價格。根據目前市場均價推算,55英寸OLED電視仍有望在萬元左右附近,65/70/75英寸等中高端型號,徘徊區間預計為1.8萬-3萬元。素以高端著稱的索尼,今年推出的OLED電視在兩三萬元左右。

      實際上,由于去年彩電市場比較疲軟,彩電廠商普遍希望通過中高端產品帶動消費升級。奧維云網統計過,今年上半年彩電市場總體銷量增長了3.9%,但銷售量同比下降2.6%。這表明當前的彩電均價越來越便宜。廠商更希望轉型高端利潤率更高的型號,這一理念很可能驅使高端OLED電視在“金九銀十”掀起又一波的普及風暴。

      產品

      看點

      技術升級,實現“三級跳”

      與之前的OLED電視相比,今年秋季的熱門OLED新品將呈現“三級跳”的特點。

      1、屏幕“自發聲”

      OLED電視機最大的特點就是超薄,最薄的只有4-5毫米,幾乎比一款手機還要薄。但是為了追求“薄”所帶來的另一個問題就是:電視機的音箱如何處理?好多電視機為了追求“薄”而采用分體式設計,把音箱等附屬設備跟電視機顯示屏分離成兩部分;但由于音箱放置位置的關系,聲音和畫面很可能有點偏差。

      OLED顯示面板可以提供內置于顯示屏的“自發聲”技術。因而,“自發聲”OLED電視成為了今年秋季彩電市場的主打產品,以創維的W80為代表。它直接利用了OLED自發聲面板的特點,在背部增加激振器,顯示器面板自帶發聲裝置,透過屏幕發出聲音,從而使得電視機的畫面和音源保持同步位置,避免了視聽可能“錯位”的感覺。

      當然,旗艦電視機普遍都搭載杜比環繞立體聲效果,配合自發聲屏幕的兩個發聲音箱,整個家庭空間都能形成聲音“環場”的效果。

      2、畫質智能調節

      人工智能(AI)是當前的流行詞。今年的OLED電視,普遍在畫質上增強了人工智能對于畫質方面的處理能力。OLED電視引入了名為變色龍的AI獨立畫質芯片,對于電視機圖像能夠進行搜索、識別和重構,智能化地提升OLED電視的畫質效果,尤其是在清晰度、對比度以及其它參數方面,增強畫質的處理能力。

      相比于之前的液晶電視,OLED電視可以自發光,增強型的AI畫質處理能力帶有很大的主動性,可以控制每一個像素點的發光能力,動態調節,產生最佳的畫質效果。

      3、人工智能全控制

      人工智能在電視機上的應用,提高了OLED電視的聯網和操控能力。語音聲控是最大的看點,康佳在7月份發布的OLED電視V1中,聯手科大訊飛,實現電視機全方位聲控;而創維在今年OLED電視機新品中,主推“全時AI”技術,提升互動操控能力。

      “全時AI”模式實際上在電視機待機時即可單獨使用,待機時利用語音聲控,喊一聲“開機”就可以喚醒電視機;與電視機互動對話,在場景之下實現點外賣、查天氣、問股票、訂電影票、查地圖、訂花等等服務;同時,還可以變身為智能家居設備的控制中心,與其它智能設備聯動,操控臺燈開啟、調節燈光模式等。

      [責任編輯:]

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